体育营销案例｜Deel升级为阿森纳官方袖标合作伙伴

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、Deel升级为阿森纳官方袖标合作伙伴

阿森纳与全球领先的薪资与人力资源平台Deel深化合作，从下赛季起，该公司将成为俱乐部的官方袖标合作伙伴。此前，Deel已于2025年12月以官方人力资源平台合作伙伴的身份加入阿森纳大家庭。阿森纳发布了一部名为《Patchmaker》的短片，由维克托·约克雷斯与俱乐部传奇帕特里克·维埃拉共同出演。影片以一位补丁大师的工作坊为背景，展现了他为新球衣袖口进行最后修饰的过程，生动描绘了每一道工序背后蕴含的工艺、用心与对细节的极致追求。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们标志性的球衣袖标是世界足坛最引人注目的位置之一，我们很高兴在今年早些时候Deel加入阿森纳大家庭后，能在此处展示其品牌名称。随着双方合作关系迈入新篇章，Deel将支持我们作为俱乐部的运营。我们所有的合作伙伴关系，都对实现我们以财务可持续的方式赢得重要奖杯这一长期目标起着直接作用。”

Deel联合创始人兼首席执行官阿莱克斯·布阿齐兹（Alex Bouaziz）表示：“去年我们与阿森纳建立合作伙伴关系时，就曾表示这仅仅是个开始。阿森纳和Deel已经展开了紧密合作，未来数月内，俱乐部将在其员工队伍和人力资源运营中全面推广Deel的平台。我们的品牌能出现在世界足坛最具标志性的球衣之一上，是Deel全体成员的荣耀时刻，也体现了双方基于共同全球抱负建立的合作伙伴关系。我们期待新赛季的到来，以及未来的一切。”

2、BT成为2028欧洲杯官方电信合作伙伴

BT（英国电信）正式成为2028欧洲杯的官方电信合作伙伴。该赛事将于2028年6月9日至7月9日在英国和爱尔兰举行。作为官方电信合作伙伴，BT将在2028欧洲杯的各座体育场、球队大本营以及国际转播中心提供网络连接服务，为整个赛事期间的运营、转播活动及球迷体验提供关键基础设施支持。凭借其固定和移动网络的优势，BT将助力为球迷、转播商、媒体代表及赛事利益相关方提供无缝通信服务，致力于将2028欧洲杯打造为有史以来网络连接最完善的赛事。根据协议，将参与品牌推广的包括BT、EE和Plusnet。

欧足联营销执行总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“欧足联很高兴欢迎BT成为2028欧洲杯的官方电信合作伙伴，这标志着我们迎来了英国真正的行业领军者。通过将英国电信的世界级网络和技术专长与欧足联的创新愿景相结合，我们共同致力于提升现场球迷及全球观众的观赛体验，在2028年整个夏季提供无缝连接和难忘的精彩时刻。”

英国电信集团首席执行官艾莉森·柯克比（Allison Kirkby）表示：“180年来，BT在英国发挥着至关重要的作用——我们始终致力于连接个人、企业及社区，并因此赢得了公众的信赖。过去五年间，我们升级了英国的数字基础设施，让客户和整个国家在连接BT网络时能够实现更多可能。这一新篇章以及我们将推向市场的新产品，旨在彰显并实现BT所能创造的诸多精彩，助力我们连接、保护并赋能英国。2028欧洲杯正是BT赋能能力的完美例证。这将是一场具有国家意义的盛事，它将连接英国与全球球迷社群，借助BT网络与技术的独特优势，为球迷、客户及整个国家带来非凡体验。”

3、金霸王成为西甲联赛“补时阶段”官方合作伙伴

西甲联盟与金霸王（Duracell）达成一项为期三年的全新全球合作协议，使其成为西甲联赛“补时阶段”的官方合作伙伴。此次合作旨在颂扬足球运动中的拼搏精神、坚韧品质与持久魅力——这些特质在90分钟常规时间结束后愈发凸显：补时阶段往往决定胜负，戏剧性持续升温，球迷的情绪也达到顶点。自2026/27赛季起，双方将在西甲联赛现场通过第四官员时间板及一系列互动触点，将这一合作关系生动呈现。

西甲联盟商务总经理豪尔赫·德莱维加·费尔南德斯（Jorge De Le Vega Fernández）表示：“西甲孕育了世界足坛诸多最扣人心弦的瞬间，其中许多都发生在补时阶段。与金霸王的合作让我们能够以崭新而引人入胜的方式庆祝这些时刻，通过定义我们联赛的情感与不可预测性，与球迷建立联系。”

金霸王全球首席营销官哈维尔·埃尔南德斯·雷塔（Jorge De Le Vega Fernández）表示：“金霸王代表着力量、努力和耐力——这些品质会在生死攸关的时刻支撑着你。足球不会在常规时间结束，我们也不会。补时阶段是心跳加速的时刻，是英雄诞生的时刻，也是比赛真正焕发活力的时刻。此时，力量才最为关键。”

4、桂格成为美加墨世界杯官方早餐

百事公司旗下麦片品牌桂格（Quaker）成为美加墨世界杯的官方早餐。桂格还将赞助国际足联标志性的“球员护送计划”，让年轻球迷有机会与他们的足球偶像一同踏上球场，共同创造2026年国际足联世界杯难忘的瞬间。桂格与足球社区组织联盟“共同目标”（Common Goal）合作，在美国11个世界杯主办城市中遴选出超过1400名青少年，参与桂格球员护送计划。这一千载难逢的时刻让青少年有机会在66场美国本土赛事中陪同职业球员步入球场，并使他们直接融入FIFA世界杯这一全球盛事。

“国际足联世界杯是全球体育界最具普世意义的盛事之一，它以鲜有事物能及的方式将人们凝聚在一起，而这正是我们每天在早餐桌旁所见证的强大纽带，”桂格食品营销高级副总裁蒂娜·马哈尔（Tina Mahal）表示。“当数百万球迷深受鼓舞、充满活力之际，我们希望参与这场更广泛的对话——为家庭和社区提供日常营养资源，并通过赛场内外的重要时刻激励下一代。”

“从早餐到零食，人们希望食物中能增加蛋白质，但又不愿为此牺牲口感，”桂格食品营销副总裁詹姆斯·韦德（James Wade）表示。“我们了解到，73%的美国人每天至少会刻意摄入一次含蛋白质的食物，为此我们不断优化产品，推出符合实际生活习惯和口味偏好的选择。我们的全新蛋白质创新产品在延续家庭消费者对桂格现有喜爱的基础上，以美味且便捷的方式提供了他们所期待的额外功能性成分。”

5、沙特公共投资基金成为美加墨世界杯在北美和亚洲地区的官方赛事支持商

沙特公共投资基金（PIF）成为美加墨国际足联世界杯在北美和亚洲地区的官方赛事支持商。此次合作体现了双方共同致力于推动足球运动在各个层面的发展，从基层到精英赛事，并通过开拓新机遇来促进更多人参与这项运动。此次合作涵盖PIF旗下多家企业，包括沙特阿拉伯国内及全球游戏与电子竞技领域的领军企业Savvy Games Group，以及沙特未来娱乐、体育和文化之都——奇迪亚城（Qiddiya City）。在整个赛事期间，PIF及其旗下企业将提供难忘的体验，并推出创新的球迷互动举措，在世界最大的舞台上与足球社区建立联系。

国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示： “我们非常高兴PIF能成为本届具有里程碑意义的国际足联世界杯™赛事赞助商。我们期待携手打造一场具有历史意义的赛事，激励并团结全球球迷。与PIF的合作将通过开拓新机遇、推动创新及吸引青年群体，助力足球运动在全球范围内的普及，确保数百万年轻人有机会参与足球运动并享受其带来的诸多益处。”

PIF企业品牌负责人穆罕默德·阿尔萨亚德（Mohamed Al Sayyad）表示：“PIF持续拓展其在全球体育领域的版图，而足球正是这一增长的核心。此次合作基于我们自去年国际足联俱乐部世界杯以来的现有合作关系——以及与中北美及加勒比足联的合作——旨在产生积极且持久的影响。PIF将通过扩大足球运动的普及范围，并创造惠及球员、球迷及整个足球生态系统的机遇，持续加速全球足球运动的发展。”

6、谷歌Gemini成为伊拉克和摩洛哥国家足球队官方技术赞助商

谷歌的多模态人工智能助手谷歌Gemini成为伊拉克和摩洛哥国家足球队的官方技术赞助商。此次赞助将借助谷歌尖端的人工智能技术，共同弘扬该地区丰富的体育文化，并革新球迷的观赛体验。根据协议，球迷将能够利用Gemini的人工智能功能生成定制的足球主题视觉内容、创作球队队歌，并获取互动式足球洞察。该计划将包括一系列面向球迷的互动活动，预计在未来三个月内陆续推出。

此次合作正值中东和北非各国争相成为蓬勃发展的AI领域的重要参与者，该领域正处于前所未有的投资热潮和关注焦点之中。此次合作致力于利用人工智能打造沉浸式内容，并为球迷提供与心仪球员及球队互动的创新方式。尽管各足协在赛场上展现着各自独特的历史底蕴，但双方拥有共同的目标：通过创新实现体育现代化。

“此次赞助将利用我们尖端的人工智能技术，颂扬该地区丰富的体育文化，并革新球迷的观赛体验，”谷歌表示。“未来三个月，我们将与两家足协合作，借助谷歌Gemini推出一系列以球迷为中心的互动活动。”“此次赞助彰显了我们支持阿拉伯世界足球爱好者的承诺，致力于让足球运动对每个人都更具包容性与沉浸感。”

7、埃森哲成为WTA官方商业与技术咨询合作伙伴

WTA与埃森哲达成一项为期多年的全新合作伙伴关系，旨在提升球员体验，并助力塑造女子网球的未来。此次合作将融合埃森哲在技术和人工智能赋能方面的领导地位，以及WTA作为现代、以运动员为先的管理机构对卓越的追求。作为WTA的官方商业与技术咨询合作伙伴，埃森哲将深入组织核心，推动其数字生态系统的现代化，为WTA巡回赛注入更高层次的智能化、互联性及数据驱动的洞察力。通过应用包括人工智能在内的先进技术，此次合作旨在简化运动员与WTA数字平台的交互流程，提升关键信息的获取效率，让平台在后台无缝运行的同时，使球员能够更专注于比赛表现。

“我们很自豪能与埃森哲合作，共同推动WTA发展，使其成为女子网球大放异彩的舞台，”WTA商业部门WTA Ventures首席执行官玛丽娜·斯托尔蒂（Marina Storti）表示。“此次合作不仅关乎技术，更在于通过提供互联高效的数字体验，提升我们对运动员的支持力度——同时继续推进我们在全球范围内发展女子网球的征程。”

埃森哲欧洲、中东及非洲区首席执行官毛罗·马基（Mauro Macchi）表示：“女子网球已是全球最受欢迎且商业上最成功的运动之一，我们相信其未来将由我们所构建的成果所塑造。这一理念正是我们与WTA合作的核心，我们期待通过融合科技、数据与人工智能，重塑运动员体验，助力这项运动在全球范围内的持续发展。”

8、美国高尔夫协会与思科续约

美国高尔夫协会与思科续约，旨在为美国高尔夫协会及其锦标赛开启创新与技术的新篇章。自2018年以来，思科一直担任美国高尔夫协会的官方技术合作伙伴，凭借其业界领先的人工智能网络、网络安全和可观测性解决方案，强化了美国高尔夫协会全年的运营及其标志性赛事，包括美国公开赛和美国女子公开赛。通过此次续约，思科与美国高尔夫协会将携手部署支持AI的基础设施及先进解决方案，确保美国高尔夫协会的网络能在复杂多变的环境中，有效支撑当前及未来的设备负载，并满足新兴AI应用的需求。

“思科一直是美国高尔夫协会的重要合作伙伴，助力我们构建起足以支撑世界顶级高尔夫锦标赛的技术基石，”美国高尔夫协会首席商务官乔恩·波达尼（Jon Podany）表示。“此次扩展的合作不仅确保我们能够满足当前的需求，更使我们处于有利位置，能够突破锦标赛乃至更广阔领域的可能性边界，以满足球迷和客户不断变化的需求。”

思科全球赞助业务副总裁罗布·麦奎因（Rob McQueen）表示：“我们很荣幸能与美国高尔夫协会合作，共同迈入人工智能驱动创新的新时代。随着人工智能成为高尔夫运动未来发展的基石，思科在网络、安全和数字基础设施领域的领导地位，将助力美国高尔夫协会为全球球迷提供更智能、更互联、更身临其境的体验。”

9、AWS成为WNBA官方云服务及云人工智能合作伙伴

WNBA与亚马逊网络服务（AWS）达成一项为期多年的合作协议，旨在提升球迷参与度、引入创新的高级分析与数据洞察，并推动联盟的持续发展。AWS将成为WNBA的官方云服务及云人工智能合作伙伴，同时加入WNBA“变革者联盟”（Changemakers Collective）。此次合作标志着AWS首次与女子职业体育联盟建立合作关系，并延续了其在体育领域的既有工作，旨在帮助各组织推动创新、加速发展并吸引全球球迷。合作的核心是推出由AWS提供技术支持的“WNBA赛场内幕”（WNBA Inside the Game），这是一个全新的高级统计平台，将提升球迷体验和理解比赛的方式。该平台利用AWS的云计算和人工智能能力，将实时球员追踪数据转化为通俗易懂的洞察——让球迷更贴近每一记攻防、每次控球和每位球员的表现。

“我们视此次合作为WNBA下一阶段发展不可或缺的组成部分，”WNBA首席增长官科莉·埃迪森（Colie Edison）表示。“从发掘更深层次的洞察，到打造更沉浸式的球迷体验并推动创新，我们很高兴欢迎AWS成为合作伙伴和变革者，并期待共同开创女子篮球的未来。”

“值此WNBA迎来第30个赛季之际，我们很荣幸能以创新合作伙伴和变革推动者的双重身份加入，致力于利用AWS的云计算和人工智能能力提升球迷体验，并支持女子篮球的持续发展，”AWS全球战略合作伙伴总监克里斯汀·沙夫（Kristin Shaff）表示。“通过‘WNBA赛场内幕’项目，我们将人工智能驱动的分析技术引入女子篮球赛场，为球迷提供全新视角，欣赏WNBA球员在每场比赛中展现的技艺与战术。这仅仅是我们共同建设征程的开端，我们对此充满期待。”

10、赫力昂成为欧足联医疗部门健康合作伙伴

欧足联医疗部门与总部位于英国的消费健康公司赫力昂（Haleon）达成一项具有里程碑意义的多年期科学合作，使其成为该组织有史以来的首个健康合作伙伴。双方将通力合作，推动基于临床知识和科学证据的足球相关疼痛管理方案，以保护球员健康，并助力这项全球最受欢迎的运动中球员的康复进程。通过结合赫力昂的全球医疗专业人员网络与欧足联医疗部门在足球医学和伤病预防方面的独特专长，此次合作旨在填补这一空白。通过聚焦科学证据的生成和信息共享，赫力昂与欧足联医疗部门将携手加强足球及其他运动领域对疼痛管理和康复的科学认知。

欧足联医疗与反兴奋剂主管佐兰·巴蒂亚雷维奇博士（Zoran Bahtijarević）表示：“与赫力昂的合作使我们能够将自己在足球医学领域的深厚专业知识，与在止痛领域拥有数十年领导地位的合作伙伴相结合。通过携手合作，我们将共同生成科学证据和专业见解，为整个足球界的临床医生、球队和球员提供更强有力的支持。”

赫力昂非处方药研发全球负责人兼监管事务全球负责人安娜·南丁格尔（Anna Nightingale）表示：“足球激励着数百万民众保持活跃，但当疼痛来袭时，许多人却不知该选择何种方案才能帮助自己继续运动。通过与欧足联医疗部的合作，我们希望提供清晰、可信的解决方案，支持安全运动与康复，帮助人们充满信心地保持活跃、持续运动。”

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